Post by account_disabled on Aug 23, 2023 21:43:22 GMT 10
实践经历告诉我，营销策略的落地和营销效果在此践行“闭环思维”的营销管理过程中不断迭代和提升，不仅提升了投资回报率，且做出了黄金案例获得了影响力，并在此基础上总结出了通用方法，可以复制到其它具有相似商业模式的事业部，可谓一举三得。 三、数据闭环 无论是提供的产品和服务，内容的生产，还是赋予消费者的体验，这些都是呈现在外部的，看得见的营销要素，只是冰山一角，而贯穿所有这些看得见的要素之下的是“数据”，这只“看不见的手”。数据闭环的典型特征是数据驱动营销决策，比如体现在以下方面： 1. 内容和数据的闭环 通过诸如短视频，新闻稿，微信推文，广告内容等不同形式的的生产和分发产生大量的数据，比如内容的点击情况，消费者和内容的互动数据，什么用户看了什么内容，哪些内容更受哪类消费者的欢迎等等，帮助品牌主更好地了解用户，这些数据构成用户洞察的重要组成部分。
的的内容，而更多更优质的内容产生更高质量的数据，反复循环，内容和数据在此过程中不断优化，这是关于内容和数据的闭环。 2. 产品开发，数据和用户洞察的闭环 互联网时代，用户很容易在社交媒体平台上留下对于产品或者企业提供的服务的评价，这些数据构成用户对于产品需求和反馈的关键洞察。 「闭环思维」能解决企业营销中的什么问题？ 企业利用这些数据更好地了解客户的需求，从而开发出更加贴近消德国电子邮件列表费者需求的产品，获得更高的销售额和利润的增长，更加贴近市场的产品背后产生更多会购买产品的新客户以及具有忠诚度的客户，这些客户勇于在各个社交媒体发声，甚至参与企业产品开发的前期评测，从而产生更多用户洞察数据，帮助企业更好地开发产品，这是关于产品，数据和用户洞察的闭环。 数据在营销领域的应用其实还有很多，比如新用户获取和销售的溯源，用户触达的媒体渠道选择，基于用户分类的个性化营销，用户标签体系的建立，用户打分模型的构建等这些作为营销的关键手段在背后都是通过数据去驱动的，没有数据，这些所有的手段便失去了支撑，没有办法执行。
在企业里面最大的挑战之一是数据质量问题，数据质量直接关系着这些营销手段能否奏效，方法终究只是方法，而数据质量是基础，没有这个地基，高楼大厦始终无法建起来。 总结一下本文观点：我提到了营销中的三个闭环思维： 公域-私域-公域的渠道和流量闭环 营销管理闭环 数据闭环：a. 内容和数据的闭环 b. 产品开发，数据和用户洞察的闭环 对于企业来讲，数据资产成为数字化时代的最关键资产，从现在起积累数据，沉淀数据资产， 应用闭环思维更好地利用数据为营销服务，将是未来十年的制胜之道和建立差异化竞争优势的护城河。 专栏作家 朱晶裕，微信公众号：Jade大话数字营销，人人都是产品经理专栏作家。经济学硕士研究生，现任霍尼韦尔数字营销负责人，数字化营销转型战略专家。擅长领域涵盖媒体策略，内容营销，营销自动化，需求/销售线索挖掘，电商等在内的端对端营销解决方案。 本文原创发布于人人都是产品经理，未经许可，禁止转载。 题图来自 Unsplash，基于CC0协议。
的的内容，而更多更优质的内容产生更高质量的数据，反复循环，内容和数据在此过程中不断优化，这是关于内容和数据的闭环。 2. 产品开发，数据和用户洞察的闭环 互联网时代，用户很容易在社交媒体平台上留下对于产品或者企业提供的服务的评价，这些数据构成用户对于产品需求和反馈的关键洞察。 「闭环思维」能解决企业营销中的什么问题？ 企业利用这些数据更好地了解客户的需求，从而开发出更加贴近消德国电子邮件列表费者需求的产品，获得更高的销售额和利润的增长，更加贴近市场的产品背后产生更多会购买产品的新客户以及具有忠诚度的客户，这些客户勇于在各个社交媒体发声，甚至参与企业产品开发的前期评测，从而产生更多用户洞察数据，帮助企业更好地开发产品，这是关于产品，数据和用户洞察的闭环。 数据在营销领域的应用其实还有很多，比如新用户获取和销售的溯源，用户触达的媒体渠道选择，基于用户分类的个性化营销，用户标签体系的建立，用户打分模型的构建等这些作为营销的关键手段在背后都是通过数据去驱动的，没有数据，这些所有的手段便失去了支撑，没有办法执行。
在企业里面最大的挑战之一是数据质量问题，数据质量直接关系着这些营销手段能否奏效，方法终究只是方法，而数据质量是基础，没有这个地基，高楼大厦始终无法建起来。 总结一下本文观点：我提到了营销中的三个闭环思维： 公域-私域-公域的渠道和流量闭环 营销管理闭环 数据闭环：a. 内容和数据的闭环 b. 产品开发，数据和用户洞察的闭环 对于企业来讲，数据资产成为数字化时代的最关键资产，从现在起积累数据，沉淀数据资产， 应用闭环思维更好地利用数据为营销服务，将是未来十年的制胜之道和建立差异化竞争优势的护城河。 专栏作家 朱晶裕，微信公众号：Jade大话数字营销，人人都是产品经理专栏作家。经济学硕士研究生，现任霍尼韦尔数字营销负责人，数字化营销转型战略专家。擅长领域涵盖媒体策略，内容营销，营销自动化，需求/销售线索挖掘，电商等在内的端对端营销解决方案。 本文原创发布于人人都是产品经理，未经许可，禁止转载。 题图来自 Unsplash，基于CC0协议。